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[club med] Et vous, le bonheur, vous l’imaginez comment ?

Et vous, le bonheur, vous l’imaginez comment ? Perso, c’est dans un transat, face à l’océan avec un bouquin. C’est cette question qui est la nouvelle signature du Club Med. Je ne parle pas souvent de campagnes publicitaires (car beaucoup le font bien mieux que moi), mais là, je dois bien avouer que le dispositif

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Je suis tombé dessus par hasard aujourd’hui (oui, pendant mes heures de travail…) et ça m’a fait beaucoup rire.  De quoi s’agit-il ? Du profil (officiel ?) de Jésus sur Facebook. Et sur ce profil, on peut voir toute l’activité sociale de celui-qui-venait-de-Nazareth : les groupes qu’il a créés, les événements auxquels il participe, les messages de ses amis…

En voici un extrait :

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Alors, ce n’est pas « nouveau » et certains ont peut-être des exemples en tête. En fin d’année dernière, sur le site College Humor, on pouvait déjà lire un statut commenté de Luke Skywalker (voir ici).

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Mais peu importe. Ce n’est pas si grave si cela a déjà été fait. En plus, dans le cas qui nous occupe, c’est dans la langue de Molière… et c’est drôle (oui, je le répète). Vous pouvez d’ailleurs consulter la page complète de Jesus ici.

Du buzz… toujours du buzz… rien que du buz…

Derrière ce faux profil se « cache » Digital Marmelade, un blog à quatre mains (mains qui appartiennent à des communiquants/marketeux). L’objectif : créer du buzz. Et comme ils l’expliquent sur leur billet, c’est un buzz qui a « pris » : plus de 15.000 visiteurs sur leur blog en 48 heures. Félicitations à eux, c’est un coup de maitre. 🙂

Et maintenant, si on appliquait la recette à une marque ?

La page de Jésus est bien construite (la question est de savoir si Pierre et Karine, les rédacteurs du blog, (edit : et Flo, le 3e auteur masqué) ont puisé dans leur souvenir de catéchisme ou si ce sont des heures de recherches sur Wikipedia). C’est drôle. C’est « hype » (dans la mesure où Facebook est un sujet à la mode). Bref, un bon potentiel viral en somme. Mais, peut-on appliquer cette « recette » à une marque ? C’est la question que je te pose à toi, cher voyageur de l’Internet.

Les marketeux, twittereux, et autre papes autoproclamés du social-media-&-communication-2.0 seront peut-être les premiers à alerter Joe La Pompe à la première reprise de cette idée (parce que c’est « hype » de dénoncer la reprise d’un vieux buzz (comprendre un buzz qui a plus de 48h… parce que 48h sur Internet, c’est vieux)). Pour ma part, je suis tenté de penser que ce ne serait pas complètement déconnant de reprendre les « codes » de Facebook dans le cadre d’une campagne d’affichage par exemple. On pourrait ainsi lire les échanges entre les personnages d’Astérix (quand ils auront fini de ripailler au MacDo évidemment), ou entre Buzz l’éclair & Co pour la sortie de Toy Story 3.

Seule contrainte, il faut disposer de « personnages » à mettre en scène. Si on prenait l’exemple de Microsoft (au hasard…), faire parler Windows avec Word, Messenger et Hotmail n’aurait pas de sens. En revanche, créer un faux statut de Steve Balmer, liké par Bill Gates, commenté par Steve Jobs,… pourrait être « LOLisant » (mais ça ne parlerait pas à Madame Michu).

Bref. Ce ne serait pas étonnant qu’une marque reprenne l’idée. Voire, ce serait même peut-être malin. Pas forcément pour une communication mainstream-gros-raout-&-Massifs-Quais, mais pour une action ciblée (en community management/e-RP), ce n’est pas si déconnant…

(edit : d’ailleurs, est-ce qu’aucune marque n’a pas déjà communiqué de la sorte ?)

Deux opé de com se déroulant simultanément… dans les toilettes !

Vu chez Sandrine

Charles m’a informé de la mise en ligne de la vidéo « official ». LA voici 🙂

Certains d’entre vous ont vu la vidéo de ce happening, d’autres non. Pour ceux là, mais pas uniquement, un petit rappel. New York, un samedi matin, dans la plus grande gare du monde. 200 personnes, réunies par Improv Everywhere, se sont figées comme un seul homme pendant 5 minutes dans le hall, laissant coi les voyageurs, touristes et badauds.

La vidéo :

L’idée a fait son chemin et on a vu à Londres et Toronto les gens se statufier. Depuis fin janvier, le collectif Improv Everywhere Global a commis pas moins de 28 nouveaux « freezes » (voir les vidéos ici).Et nous alors ? (nous = les parisiens :))

Pour ceux que l’expérience tenterait, rendez-vous est donné par Charles Nouÿrit le samedi 8 mars entre 14 et 15h. Pour participer, inscrivez vous à l’évènement sur Facebook. Comme indiqué sur la page, le lieu sera envoyé aux participants le jour J.

Alors, intéressés ? (oui, je sais… c’est une sale habitude à perdre la question en fin de billet pour provoquer les commentaires. Désolé)

Bien calé sur le canapé, le macbook pro sur les genoux, je viens d’apercevoir à la télé (entre deux épisodes des Simpsons), un spot de Bouygues Telecom bien mystérieux. A partir du 3 mars, une surprise nous attend… pour nous permettre de communiquer en toute liberté 🙂

Suspens…